Schlankes Marketing für den Mittelstand - Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht

Dieses Buch erklärt von Grund auf, wie kleinere und mittelgroße Unternehmen sowie junge Gründer und Start-ups eine systematische Marketingstrategie entwickeln, umsetzen und konsistent fortführen können. Das Ziel: potenzielle Käufer mit einem wirtschaftlich sinnvollen Plan und vernünftigem Mitteleinsatz erreichen. Schritt für Schritt vermittelt der Autor einen praxiserprobten, logischen Prozess, der sich direkt im Arbeitsalltag verankern lässt. KMU lernen, wie sie Zielgruppen definieren, den wirklichen Produktnutzen bestimmen, die Konkurrenz analysieren, optimale Marketingkanäle finden und ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement einführen können.
Mithilfe zahlreicher konstruktiver Fragen erhalten Mittelständler eine konkrete Hilfestellung, um ihr Marketing grundlegend neu aufzusetzen, kritisch zu überprüfen oder auch ganzheitlich zu überarbeiten.

List of contents

Warum Produkte nicht gekauft werden.- Zielgruppen definieren und verstehen.- Nutzen für Zielgruppen erzeugen.- Sich vom Wettbewerb abheben und eine Marke etablieren.- Kunden finden, erreichen, pflegen und halten.

About the author

Wolfgang Vogt ist Marketingberater für Gründer und etablierte Unternehmen im Mittelstand und hat Lehraufträge an der ESB Business School der Universität Reutlingen und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Zuvor war er bei IBM Direktor Strategie & Marketing für IT Services in Europa.

Report

"... Für Unternehmer, Gründer und Selbständige ist dieses Fachbuch der optimale Ratgeber für die Erstellung einer systematischen Marketingstrategie. ... Hilfreich, pragmatisch und pointiert! Für jeden Mittelständler ein Muss, wenn er sein Marketing optimieren oder professionalisieren möchte ..." (onpulson.de, 18. Juli 2019)

Product details

• Authors: Wolfgang Vogt
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 28.03.2018
• EAN: 9783658167318
• ISBN: 978-3-658-16731-8
• No. of pages: 250
• Dimensions: 170 mm x 16 mm x 240 mm
• Weight: 443 g
• Illustrations: IX, 250 S. 39 Abb.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Unternehmensführung, Marktforschung, Unternehmensführung, Unternehmensgründung, Management: Führung und Motivation, Mitarbeiterführung, Strategisches Management, Vermarktung, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Unternehmensstrategie / Strategisches Management, Management / Strategisches Management, Führung / Mitarbeiterführung, Absatz / Marketing, Führung / Unternehmensführung, Marketing KMU Buch; Lean Marketing Mittelstand Buch; Marketing effizient B2B B2C Buch; Zielgruppen schnell erreichen; B2B Marketing; B2C Marketing; Marketingziele definieren; Kaufprozess bestimmen; Value Proposition Canvas; Empathy Map; Konkurrenz ab