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Per far fronte al crescente spostamento dei consumatori verso piattaforme d'acquisto on-line, è compito del management implementare l'esperienza fisica di consumo tramite l'introduzione di tecnologie che la rendano migliore e più attraente. Così, dall'evoluzione tecnologica, inseguendo le abitudini di consumo ormai sedimentate e per incontrare i consumatori nei luoghi e nei momenti più adatti ad instaurare con essi una relazione proficua, "nascono" i dispositivi Beacon: radiofari Bluetooth, al servizio del marketing di prossimità, capaci di connettere l'esperienza on-line a quella off-line colmando il gap tra mondo fisico e virtuale, capaci di offrire l'accesso a contenuti altamente contestualizzati ad utenti tanto fuggevoli quanto, però, interessati a vivere esperienze di consumo fluide e rilevanti.
About the author
Laureato in Marketing e Comunicazione all'Università Ca' Foscari Venezia, collabora con altri giovani appassionati di marketing all'organizzazione di eventi di formazione e ad un web magazine.
