Brand Design - Strategien für die digitale Welt

Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?
Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert.
Die Themen:

• Kommunikationsdesign
• Corporate Design
• Experience Design
• Screendesign
• Strategisches Markenmanagement

List of contents

Wesen & Wert

Prozess & Performance

Strategien & Spannungsfelder

Design & Digitalisierung

Assets & Anwendungen

Dokumentation & Engagement

About the author

Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.

Summary

Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache
sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?


Das
Handbuch
beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden
innovative Lösungen
und Best Cases
von ausgewiesenen Experten
praxisnah und fundiert erläutert.


Die
Themen
:

• Kommunikationsdesign
• Corporate Design
• Experience Design
• Screendesign
• Strategisches Markenmanagement

Product details

• Assisted by: Andrea Baetzgen (Editor), Andreas Baetzgen (Editor)
• Publisher: Schäffer-Poeschel
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.11.2017
• EAN: 9783791039176
• ISBN: 978-3-7910-3917-6
• No. of pages: 402
• Dimensions: 176 mm x 30 mm x 244 mm
• Weight: 1114 g
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Management, Kommunikation, Innovation, Unternehmen, Arbeitswelt, Marktforschung, Werbung, Interview, Vertrieb, Kommunikationspolitik, Agentur, Branding, Digitalisierung, Entwicklung, BMW, Strategie, Gestaltung, Experten, Organisation, Kommunikationsdesign, Design Thinking, Positionierung, Prozess, Arbeitgebermarke, Brand, Marke, optimieren, Online-Marketing, Employer, Employer Brand, Implementierung, Mad Men, Strategien, Markenführung, Know-how, Digitale Welt, Peter Schmidt, Markenbildung, User Experience, Corporate Design, Corporate, zielgruppen, brand management, brand manager, brand identity, big mac, corporate branding, digitale, SchäfferPoeschel, TUI, Markendesign, Inhalte, Brand Experience, Corporate brand, Strategische Positionierung, Screendesign, digitalen, Markengestaltung, Baetzgen, KMS