Das TV-Format als Media Brand - Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft

In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzählige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu können, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird.

List of contents

Der Fernsehmarkt.- Die Medienmarke und die Bedeutung der Formatmarke als spezielle Medienmarke.- Das Modell der identitätsorientierten Markenbildung und seine Anwendung auf Formatmarken.- Personalbezogene Aspekte der Formatmarkenbildung.- Grenzen und Probleme der Formatmarkenbildung .

About the author

André Gärisch studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Medienmanagement und Marketing. Er ist freier Redakteur für verschiedene Tageszeitungen, Fachzeitschriften und Magazine. ¿

Product details

• Authors: André Gärisch
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 25.11.2017
• EAN: 9783658196912
• ISBN: 978-3-658-19691-2
• No. of pages: 364
• Dimensions: 149 mm x 21 mm x 211 mm
• Weight: 486 g
• Illustrations: XII, 364 S. 28 Abb.
• Series: Medienmanagement und E-Business; Medienmanagement und E-Business
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Individual industrial sectors, branches