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A Internet é entendida como uma plataforma que facilita a comunicação, a interação e o compartilhamento de conteúdos entre os usuários. O ciberespaço tem sido visto hoje, pelas empresas, como uma oportunidade de ganhos através de ações de publicidade. Esse é o caso do uso das propagandas pre-roll, que costumam ser apresentadas antes dos vídeos do YouTube. Elas constituem uma alternativa para as marcas comunicarem, atraírem consumidores e para se diferenciarem dos seus concorrentes. Este estudo teve como objetivo principal analisar percepções de internautas sobre as propagandas pre-roll em vídeos do YouTube. Para tanto, foi realizada pesquisa multimetodológica, pautada em princípios da Teoria Fundamentada (TF). Foram analisados tópicos específicos do YouTube Fórum de Ajuda e opiniões de internautas através de questionário compartilhado em rede social. Os resultados demonstram que existem importantes críticas e rejeições por parte dos usuários do YouTube às propagandas. Porém, o mesmo não pode ser observado por parte dos criadores de conteúdo e anunciantes.Espera-se que outras investigações sejam conduzidas, em função da carência de pesquisas sobre o assunto.
About the author
Sidimar Meira Sagaz possui Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). É mestrando em Administração no Programa de Pós-graduação em Administração na Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).
