El Comercio Justo analizado desde una perspectiva de marketing - Conocimiento, actitudes y lealtad

Con el fin de contribuir a mejorar el conocimiento de académicos y profesionales en el ámbito del Comercio Justo, en el presente libro las autoras buscan profundizar en el estudio de la materia a través de una investigación empírica. Dicha investigación se realiza con una muestra de consumidores españoles y pretende analizar las percepciones e intenciones de compra con respecto a los productos de Comercio Justo comercializados a través de las organizaciones sin ánimo de lucro involucradas en este sector en España.

About the author

María del Mar García de los Salmones y Andrea Pérez son profesoras de marketing en la Universidad de Cantabria, especializadas en responsabilidad social corporativa, comercio justo y comportamiento del consumidor. Elena Cayón es becaria de investigación del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Cantabria.

Product details

• Authors: Elena Cayón, María del Ma García de los Salmones, María del Mar García de los Salmones, Andre Pérez, Andrea Pérez
• Publisher: Editorial Académica Española
• Languages: German, Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 06.03.2017
• EAN: 9783639530421
• ISBN: 978-3-639-53042-1
• No. of pages: 88
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing