Prix et stratégie marketing

La variable prix tient un rôle prépondérant
dans la stratégie marketing : concurrence exacerbée,
évolutions des modes d'information
et de communication, questionnements sur
le pouvoir d'achat...
Cet ouvrage expose les notions fondamentales
et les mécanismes qui permettent de
construire une politique de prix qui s'intègre
dans la stratégie marketing, et en particulier :

• les mécanismes qui expliquent le comportement
  du client, industriel ou consommateur
  final, face au prix ;


• les choix stratégiques de fixation des prix ;


• les spécificités des stratégies de prix dans la
  grande distribution, les activités de services
  et les marchés industriels.

Illustré de nombreux exemples, il propose
aux étudiants en économie et en gestion une
synthèse actualisée et complète des connaissances
à maîtriser sur le thème du prix. Il
intéressera également les professionnels en
charge de construire ou de mettre en oeuvre
une politique de prix.

Product details

• Authors: Caroline Urbain, Marine Le Gall-Ely, Marine Le Gall-Ely, Caroline Urbain, Urbain+le Gall-Ely
• Publisher: Dunod
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 09.09.2009
• EAN: 9782100529186
• ISBN: 978-2-10-052918-6
• Weight: 110 g
• Series: Les topos; Les topos. Eco gestion; Les topos, Eco gestion
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration