Praxis Online-Marktforschung - Grundlagen - Anwendungsbereiche - Durchführung

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien - trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt - verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research.  

 

List of contents

Aufbau einer Online-Befragung.- Einsatzgebiete der Online-Marktforschung.- Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung.- Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern.- Studienabwicklung und -qualität in der Praxis.- Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler.

About the author

Dr. Axel Theobald promovierte bei Professor Dr. Friedhelm Bliemel am Lehrstuhl Betriebswirtschaftslehre/Marketing der Universität Kaiserslautern. Er ist Marketing Director der Rogator AG in Nürnberg.

Product details

• Authors: Axel Theobald
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.11.2016
• EAN: 9783658102029
• ISBN: 978-3-658-10202-9
• No. of pages: 400
• Dimensions: 172 mm x 23 mm x 238 mm
• Weight: 714 g
• Illustrations: XII, 400 S.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marktforschung, Conjoint Analyse; Gamification in der Online-Marktforschung; Marktforschung mit Social Media; Mobile Research; Net Promoter Score; Online-Befragung; Online-Paneldienstleister