Read more
Etnosentrizm tüketicilerin sat n alma davran slar nda ve ürünleri degerlendirmesinde etkilidir. Etnosentrik tüketiciler, yabanc ürünleri kendi ülkeleri için bir tehdit unsuru olarak görürler. Bu egilime sahip tüketiciler, ürünün fiyat ve kalitesi hakk ndaki fikirleri ne olursa olsun bütün ithal ürünleri olumsuz degerlendirip, yerli ürünleri tercih etme egilimindedirler. Ürünlerin marka isminin yerel dilde veya yabanc dilde olmas etnosentrizm seviyesi yüksek olan tüketicilerin ürünleri yerli veya yabanc olarak degerlendirmelerinde önemli bir ipucu saglamaktad r. Marka isminden elde ettikleri ipucuna göre tüketicilerin ürünlerle ilgili düsünceleri sekillenmektedir. Etnosentrizm düzeyinin bir pazarda yüksek olmas , yabanc isletmeler için tehdit unsuru olusturabilecegi gibi, yerel isletmeler aç s ndan da büyük bir f rsat olabilir. Çünkü tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile yerli marka isimli ürünleri sat n alma niyeti, yerli marka ismine kars duygusal tepkiler, yerli marka ismine tutumlar, yerli marka isimlerinin alg lanan kalitesi ve bagl l k aras nda iliski vard r. Ayr ca ürün gruplar na göre de etnosentrizmin etkisi farkl lasmaktad r.
About the author
Yrd. Doç. Dr. Kumru UYAR ilk, orta ve lise e¿itimini TED Kayseri Kolejinde tamamlam¿¿t¿r. Erciyes Üniversitesi ¿¿BF'de i¿letme e¿itiminden sonra ayn¿ üniversiteden master ve doktora derecelerini alm¿¿t¿r. 2005-2012 y¿llar¿ aras¿nda Erciyes Üniversitesinde üc. ö¿r. gör. olarak çal¿¿m¿¿t¿r. 2015'de Nuh Naci Yazgan Üniversitesinde göreve bälam¿¿t¿r.
