Read more
Die genaue Beobachtung und Analyse des Zielmarktes ist eine wesentliche Grundvoraussetzung f r die erfolgreiche Absatzplanung jedes Unternehmens. Neben der direkten Kontaktaufnahme mit dem Verbraucher l sst sich auch zunehmend auf indirektem Wege, z. B. durch die Auswertung beh rdlicher Datenbest nde, privater Informationsdienste oder sozialer Netzwerke, eine breite Wissensbasis ber den potenziellen Kundenstamm generieren. Durch gezielte Zusammenf hrung und Interpretation diverser Einzeldaten innerhalb eines Verbraucherprofils lassen sich weitere Erkenntnisse ber individuelle Lebenswelten und Verhaltensweisen gewinnen. Eine solche verdeckte Fremdbeschreibung kann jedoch massiv in die pers nlichen Rechte der Betroffenen eingreifen, insbesondere wenn allein auf Basis dieser Profile rechtserhebliche Umst nde entschieden werden. Marc Johne zeigt die Methoden des Profilings im gewerblichen Bereich auf. Dabei geht er der Frage nach, wie der Gesetzgeber seiner Pflicht zum Schutz der Privatsph re der B rger im Privatrechtsverh ltnis nachkommen m sste.
List of contents
'Einleitung
a) Ziel der Arbeit
b) Gang der Darstellung
Teil A: Rahmenbedingungen der Datenschutzregulierung im Privatrechtsverhältnis
I Der Schutz individueller Lebenssphären auf der Ebene des Grundgesetzes
1 Die Elemente des allgemeinen Persönlichkeitsrechts
2 Die verfassungsrechtliche Funktion informationeller Selbstbestimmung
a) Normative Konstruktion
b) Ausgestaltung des Schutzbereichs
3 Drittwirkungstheorie und Schutzpflichtenlehre
a) Drittwirkung der Grundrechte
b) Umfang staatlicher Schutzpflichten
4 Die Grenzen datenschutzrechtlicher Regulierung zwischen Privaten
a) Reichweite informationeller Selbstbestimmung im
Privatrechtsverhältnis
b) Grundrechtspositionen der Datenverarbeiter
c) Differenzierung der Eingriffsintensität
II Der Schutz des Privatlebens und der personenbezogenen Daten im Recht der Europäischen Union
1 Die Europäische Konvention zum Schutz der Menschenrechte
und Grundfreiheiten
a) Der Schutz personenbezogener Daten
b) Drittwirkung und Schutzverpflichtungen
2 Die Grundrechtecharta der Europäischen Union
a) Der Schutz personenbezogener Daten
b) Drittwirkung und Schutzverpflichtungen
III Sekundärrechtliche Umsetzung des Schutzauftrages
1 Das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)
2 Die europäische Datenschutzrichtlinie/
Datenschutzgrundverordnung
3 Internationaler Datenaustausch
Teil B: Die Erstellung verbraucherspezifischer Profile infolge der Auswertung allgemein zugänglicher Quellen
I Verbraucherprofile in der Absatzplanung
1 Segmentierung von Märkten
2 Rechtliche Rahmenbedingungen der Verarbeitung von Verbraucherprofilen
a) Datenverarbeitung für eigene Zwecke
b) Datenverarbeitung zum Zweck der Übermittlung
c) Verarbeitung zum Zweck der Markt- und Meinungsforschung
II Bereitstellung durch öffentliche Stellen
1 Die amtliche Statistik
a) Bundes- und Landesstatistik
aa) Allgemeine Statistik
bb) Arbeitsmarktstatistik der Bundesagentur für Arbeit
cc) Kraftfahrzeugstatistik des Kraftfahrtbundesamtes
dd) Wahlstatistiken
b) Kommunalstatistik
aa) Gebiet
bb) Bevölkerung
cc) Finanzielle Situation und Infrastruktur
2 Allgemein zugängliche Verzeichnisse und Register
a) Melderegister
b) Adress , Branchen- und Teilnehmerverzeichnisse
3 Informationszugangsfreiheit und weiterverwendung
a) Regelungen der Informationszugangsfreiheit
aa) Europäische Ebene
bb) Bundesdeutsche Ebene
b) Informationsweiterverwendung
III Bereitstellung durch nicht öffentliche Stellen
1 Geoinformationsdienste
a) Einschlägigkeit des BDSG
b) Zulässigkeit der Datenerhebung
c) Zulässigkeit der Veröffentlichung
2 Übermittlung von Verbraucherdaten
3 Markt , Meinungs- und sozialwissenschaftliche Forschung
a) Lebenseinstellungen und Wertesysteme
b) Konsumgewohnheiten
c) Mediennutzung
IV Bereitstellung durch Privatpersonen
1 Social Scoring
2 Web Monitoring
V Die geschäftsmäßige Verarbeitung von Verbraucherprofilen
1 Systematik kommerzieller Profilbildung
a) Adressanreicherung
b) Marktforschung
c) Informationsnetzwerke
2 Datenaggregation auf mikrogeografischer Ebene
a) Geografische Einteilung
b) Attribute und demografische Information
aa) Einbindung verfügbarer Marktdaten
bb) Direkterhebungsmethoden
cc) Cosumer-Scoring
c) Psychografische Interpretation
Teil C: Die verdeckte Profilbildung durch gewerbliche Stellen als Gegenstand der Datenschutzregulierung
I Identifikation und Abgrenzung des Reformbedarfs
II Erwartungen an die normative Steuerung von Informationsbeziehungen
1 Akzeptanz der Volkszählungen von 7 und 1
2 Einflüsse auf die subjektive Einstellung zum Datenschutz
III Der Schutz vor verdeckten Verbraucherprofilen
1 Primärrechtliche Herleitung des Schutzauftrages
a) Einschlägige Rechtssprechung
b) Effektive Wirkung der Grundfreiheiten
2 Anforderungen an die spezialgesetzliche Umsetzung
a) Datensammlung und verknüpfung
b) Interpretationen und Wahrscheinlichkeitswerte
3 Einbeziehung kooperativer Regulierungseleme
