Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen - Rechtsvergleichende markenschutz- und wettbewerbsrechtliche Untersuchung

Summary

Die stetig steigende Bedeutung des Internethandels und der daraus resultierende Wettbewerbs- und Preisdruck auf den stationären Handel haben Auswirkungen auch auf den Internetvertrieb selbst. Das Keyword-Advertising als eine hocheffiziente und besonders werbewirksame Suchmaschinenwerbung ist keine Ausnahme. Die vorliegende Publikation stellt eine umfassende Analyse der Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen dar. Ein inhaltlicher Schwerpunkt liegt auf markenrechtlichen, lauterkeitsrechtlichen und kartellrechtlichen Implikationen; dabei wird ein Vergleich zwischen den Rechtsordnungen in der Schweiz und Deutschland unter Berücksichtigung der europarechtlichen Vorgaben gezogen. Ergänzend wird der technische Hintergrund des Keyword-Advertisings und der Suchmaschinen erläutert.

Product details

• Authors: Giedre Neverauskas
• Publisher: Schulthess
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.07.2016
• EAN: 9783725575459
• ISBN: 978-3-7255-7545-9
• No. of pages: 520
• Dimensions: 155 mm x 224 mm x 37 mm
• Weight: 848 g
• Series: Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Univ; Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Universität Zürich (ZIK); Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Univ
• Subjects: Social sciences, law, business > Law; Kartellrecht, Lauterkeitsrecht, Identitätsschutz