Employer Brand Management - Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

List of contents

Grundlagen des Employer Brand Managements.- Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke.- Entwicklung der Employer Branding-Strategie.- Konzeption des Kommunikationsprogramms.- Employer Brand Controlling.

About the author

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.
Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Summary

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

Product details

• Assisted by: Kremmel (Editor), Kremmel (Editor), Dietmar Kremmel (Editor), Benjami von Walter (Editor), Benjamin von Walter (Editor), Benjamin von Walter (Editor)
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 02.09.2016
• EAN: 9783658069377
• ISBN: 978-3-658-06937-7
• No. of pages: 246
• Dimensions: 167 mm x 16 mm x 238 mm
• Weight: 436 g
• Illustrations: X, 246 S. 77 Abb.
• Series: Springer Gabler
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, A, Personalmanagement, HRM, optimieren, Human Resource Management, Market research, Business and Management, Personnel & human resources management, Personnel Management, Management science