Kulturerleben nachgefragt - Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema "Kultur" aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: "Generation Y", "Junge Eltern" und "55-65-Jährige". Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. 

List of contents

Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten ("Generation Y", "Junge Eltern", "55-65-Jährige").- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.

About the author

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, 

Marion Lorenz Amezcua, M.A. "Media & Design Management", 

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,

Helen Rhein, M.A. "Media & Design Management", 

Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Product details

• Authors: Christop Kochhan, Christoph Kochhan, Mario Lorenz Amezcua, Marion Lorenz Amezcua, Moutchni, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 31.05.2016
• EAN: 9783658138370
• ISBN: 978-3-658-13837-0
• No. of pages: 297
• Dimensions: 152 mm x 19 mm x 212 mm
• Weight: 410 g
• Illustrations: XVII, 297 S. 4 Abb.
• Subject: Social sciences, law, business > Media, communication > Communication science