Identität - Das Rückgrat starker Marken

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft
"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

List of contents

InhaltFür Rezepte empfehle ich Kochbücher 7Teil I:Von großen Persönlichkeiten und starken MarkenKapitel 1: Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen 13Kapitel 2: Warum manche Marken glänzen und andere nicht 20Kapitel 3: Identität schafft Authentizität ? bei Persönlichkeiten und bei Marken 33Teil II:Identität bildenKapitel 4: Den Unterschied spüren 47Kapitel 5: Den Zweck bestimmen und die Grundsätze festlegen 51Kapitel 6: Die Identität ableiten 55Kapitel 7: Die Position und den Fokus bestimmen 78Kapitel 8: Die Vision bestimmen 88Kapitel 9: Kohärenz von Geschäftsmodell und normativem Gerüst 91Teil III:Identität wirksam umsetzenKapitel 10: Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln 99Kapitel 11: Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen 107Kapitel 12: Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen 125Kapitel 13: Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder? 147Kapitel 14: Die Maßnahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein überzeugendes Markenerleben? 163Kapitel 15: Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten 176Kapitel 16: Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verstärke ich die Markeneindrücke? 192Kapitel 17: Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gesprächsstoff? 206Teil IV:Markenwachstum identitätskonform gestaltenKapitel 18: Wachstum hat viele Facetten 217Kapitel 19: Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben 226Kapitel 20: Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden 240Teil V:Identität wahrenKapitel 21: Der Verwässerung und Markenerosion entgegenwirken 253Kapitel 22: Komplexität managen und Brand Confusion vermeiden 263Kapitel 23: Große Persönlichkeiten sterben - starke Marken nicht 283Anmerkungen 291Literatur 297Register 307

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Summary

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft

"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

Additional text

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«, KMU Magazin, 22.11.2016

»Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«, transfer, 05.12.2016

»Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch ›IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken‹…. Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.«, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.09.2016

»Das Buch gehört unbedingt auf die Leseliste von Marketing-Managern und Unternehmenslenkern, die sich für die Markenführung interessieren. Der Text ist anschaulich und unterhaltsam geschrieben und ein wahres Schatzkästchen an Erfahrungen aus vielen Jahren Beratungspraxis.«, Management-Journal, 10.11.2016

»Anhand erfolgreicher Beispiele führt Rudolf Esch in seinem neuen Buch vor Augen, wie starke Marken entstehen und auf Dauer standhaft bleiben.«, return, 14.11.2016

»Mit der ihm eigenen, etwas nüchternen Art führt er den Leser kundig durch die Markengeschichte.« Catrin Bialek, Handelsblatt, 23.09.2016

"Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher, pressesprecher - Magazin für Kommunikation, 01.12.2016

Report

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«, KMU Magazin, 22.11.2016 »Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«, transfer, 05.12.2016 »Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch 'IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken'.... Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.«, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.09.2016 »Das Buch gehört unbedingt auf die Leseliste von Marketing-Managern und Unternehmenslenkern, die sich für die Markenführung interessieren. Der Text ist anschaulich und unterhaltsam geschrieben und ein wahres Schatzkästchen an Erfahrungen aus vielen Jahren Beratungspraxis.«, Management-Journal, 10.11.2016 »Anhand erfolgreicher Beispiele führt Rudolf Esch in seinem neuen Buch vor Augen, wie starke Marken entstehen und auf Dauer standhaft bleiben.«, return, 14.11.2016 »Mit der ihm eigenen, etwas nüchternen Art führt er den Leser kundig durch die Markengeschichte.« Catrin Bialek, Handelsblatt, 23.09.2016 "Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher, pressesprecher - Magazin für Kommunikation, 01.12.2016

Product details

• Authors: Franz-Rudolf Esch
• Publisher: Campus Verlag
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.08.2016
• EAN: 9783593505763
• ISBN: 978-3-593-50576-3
• No. of pages: 309
• Dimensions: 158 mm x 230 mm x 22 mm
• Weight: 618 g
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, Konsumentenverhalten, Werbung, Verstehen, Advertising, Programm, Marketing und Vertrieb, Markenimage, Marketing management, Marketingmanagement, Markenführung, brand management, brand image, Beziehungsmarketing, Corporate reputation, Firmenimage, Relationship marketing, Werbewirkung, Consumer behaviour, Advertising effects, Marken Management