Identität - Das Rückgrat starker Marken

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft

"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

List of contents

Inhalt
Für Rezepte empfehle ich Kochbücher 7

Teil I:
Von großen Persönlichkeiten und starken Marken
Kapitel 1: Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen 13
Kapitel 2: Warum manche Marken glänzen und andere nicht 20
Kapitel 3: Identität schafft Authentizität ? bei Persönlichkeiten und bei Marken 33

Teil II:
Identität bilden
Kapitel 4: Den Unterschied spüren 47
Kapitel 5: Den Zweck bestimmen und die Grundsätze festlegen 51
Kapitel 6: Die Identität ableiten 55
Kapitel 7: Die Position und den Fokus bestimmen 78
Kapitel 8: Die Vision bestimmen 88
Kapitel 9: Kohärenz von Geschäftsmodell und normativem Gerüst 91

Teil III:
Identität wirksam umsetzen
Kapitel 10: Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln 99
Kapitel 11: Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen 107
Kapitel 12: Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen 125
Kapitel 13: Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder? 147
Kapitel 14: Die Maßnahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein überzeugendes Markenerleben? 163
Kapitel 15: Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten 176
Kapitel 16: Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verstärke ich die Markeneindrücke? 192
Kapitel 17: Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gesprächsstoff? 206

Teil IV:
Markenwachstum identitätskonform gestalten
Kapitel 18: Wachstum hat viele Facetten 217
Kapitel 19: Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben 226
Kapitel 20: Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden 240

Teil V:
Identität wahren
Kapitel 21: Der Verwässerung und Markenerosion entgegenwirken 253
Kapitel 22: Komplexität managen und Brand Confusion vermeiden 263
Kapitel 23: Große Persönlichkeiten sterben - starke Marken nicht 283

Anmerkungen 291

Literatur 297

Register 307

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Summary

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft

"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

Additional text

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«, KMU Magazin, 22.11.2016

»Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«, transfer, 05.12.2016

»Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch ›IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken‹…. Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.«, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.09.2016

»Das Buch gehört unbedingt auf die Leseliste von Marketing-Managern und Unternehmenslenkern, die sich für die Markenführung interessieren. Der Text ist anschaulich und unterhaltsam geschrieben und ein wahres Schatzkästchen an Erfahrungen aus vielen Jahren Beratungspraxis.«, Management-Journal, 10.11.2016

»Anhand erfolgreicher Beispiele führt Rudolf Esch in seinem neuen Buch vor Augen, wie starke Marken entstehen und auf Dauer standhaft bleiben.«, return, 14.11.2016

»Mit der ihm eigenen, etwas nüchternen Art führt er den Leser kundig durch die Markengeschichte.« Catrin Bialek, Handelsblatt, 23.09.2016

"Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher, pressesprecher - Magazin für Kommunikation, 01.12.2016

Report

»[Esch] leitet überdauernde Gesetzmäßigkeiten ab und entwickelt fundierte Konzepte der Markenführung. Dabei kommt auch die Umsetzung nicht zu kurz.«, KMU Magazin, 22.11.2016 »Esch [gelingt] ein 290-seitiger Rundumschlag. Kurzweilig, aber in der Theorie fundiert, erläutert er den Markenführungsprozesses von Identität bis Image.«, transfer, 05.12.2016 »Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch 'IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken'.... Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.«, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.09.2016 »Das Buch gehört unbedingt auf die Leseliste von Marketing-Managern und Unternehmenslenkern, die sich für die Markenführung interessieren. Der Text ist anschaulich und unterhaltsam geschrieben und ein wahres Schatzkästchen an Erfahrungen aus vielen Jahren Beratungspraxis.«, Management-Journal, 10.11.2016 »Anhand erfolgreicher Beispiele führt Rudolf Esch in seinem neuen Buch vor Augen, wie starke Marken entstehen und auf Dauer standhaft bleiben.«, return, 14.11.2016 »Mit der ihm eigenen, etwas nüchternen Art führt er den Leser kundig durch die Markengeschichte.« Catrin Bialek, Handelsblatt, 23.09.2016 "Dieses Buch sollte man griffbereit haben!" Simone Dettelbacher, pressesprecher - Magazin für Kommunikation, 01.12.2016

Product details

• Authors: Franz-Rudolf Esch
• Publisher: Campus Verlag
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.08.2016
• EAN: 9783593505763
• ISBN: 978-3-593-50576-3
• No. of pages: 309
• Dimensions: 158 mm x 230 mm x 22 mm
• Weight: 618 g
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, Konsumentenverhalten, Werbung, Verstehen, Advertising, Programm, Marketing und Vertrieb, Markenimage, Marketing management, Marketingmanagement, Markenführung, brand management, brand image, Beziehungsmarketing, Corporate reputation, Firmenimage, Relationship marketing, Werbewirkung, Consumer behaviour, Advertising effects, Marken Management