Risikomanagement im Marketing - Der Risikomanagementprozess unter besonderer Berücksichtigung der Risikoidentifikation

Der Erfolg eines Unternehmens lässt sich nicht mit hundertprozentiger Sicherheit voraussagen. Hier liegt sicherlich ein Reiz des Unternehmertums an sich verborgen, so besteht die Kunst des nachhaltigen Unternehmenserfolges gewiss im abwägenden Eingehen von Risiken und Chancen. Hierbei lag und liegt die Schnittstelle des Unternehmenserfolges zwischen dem Unternehmen selbst und dem Markt und seinen Konsumenten. Das Risikoumfeld dieser Schnittstelle ist für das Marketing von herausragender Bedeutung. Marketingpolitische Entscheidungen werden fortlaufend unter Risiko gefällt. Hohen Kosten im Marketing stehen unsichere Erträge gegenüber. Die Marketinginstrumente treffen auf kritischere Nachfrager und zum Teil ruinösen Wettbewerb. Die Publikation versucht einen Weg aus dem zunehmend härteren Konkurrenzkampf zu finden, indem sie Antworten auf die Fragen gibt: Wie kann man Risiken im Marketing identifizieren und analysieren? Welche Möglichkeiten hat man, sein Marketing-Risikoportfolio zu bewältigen? Wie kann der Unternehmenserfolg aus marketingpolitischer Sicht gewährleistet werden?

List of contents

Aus dem Inhalt: Risikomanagement im Marketing - Von der Risikoidentifikation zur Risikoanalyse - Risikosteuerung im Marketing - Adäquate Behandlung von Absatzmarktrisiken.

About the author

Der Autor: Michael Fikar wurde 1976 in Geislingen geboren und studierte nach seiner Ausbildung zum Bankkaufmann an der Fachhochschule Nürtingen Betriebswirtschaftslehre (Abschluss 2002). Seit 2002 ist er als Trainer an einer Akademie in Stuttgart angestellt mit Schwerpunkt Betriebswirtschaft. Weiterhin ist er Dozent in einer berufsbegleitenden Weiterbildungsmaßname für Volkswirtschaftslehre.

Product details

• Authors: Michael Fikar
• Publisher: Peter Lang
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 31.05.2016
• EAN: 9783631507001
• ISBN: 978-3-631-50700-1
• No. of pages: 132
• Weight: 190 g
• Series: Europäische Hochschulschriften; Europäische Hochschulschriften 23 / European University Studies 23 / Publications Universitaires Européennes 23; Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européenn; Europäische Hochschulschriften (Reihe 5): Volks- und Betriebswirtschaft / Economics and Management; Europäische Hochschulschriften (Reihe 05): Volks- und Betriebswirtschaft / Economics and Management; Europäische Hochschulschriften (Reihe 05): Volks- und Betriebswirtschaft / Economics and Management; Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration