Il manuale della marca. Consumatore cultura società

Scritto in maniera semplice, secondo un approccio originale che unisce alcuni concetti fondamentali del marketing alla visione più allargata della sociologia economica e dei processi culturali e comunicativi, questo manuale offre - a studenti, manager e imprenditori - una visione a trecentosessanta gradi della marca capace di indagarne con chiarezza le molteplici dimensioni. Tra gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca, co-branding, consistency, brand Zeitgeist, emotional branding, lovemark, strategie di marketing globale, standardizzazione e adattamento, mcdonaldizzazione della società, nuovi linguaggi e new media, brand site, product placement, blog, tribù della marca, brand community, guerrilla, subvertising e culture jamming.

Product details

• Authors: Laura Minestroni
• Publisher: Fausto Lupetti Editore
• Languages: Italian
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2010
• No. of pages: 476
• Dimensions: 156 mm x 231 mm x 32 mm
• Weight: 804 g
• Series: Brand imprese mercati; Fausto Lupetti Editore; Fausto Lupetti Editore; Brand imprese mercati
• Subjects: Non-fiction book > Politics, society, business > Politics; Social sciences, law, business > Social sciences (general)