Markenmanagement - Marketing konkret

Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren.

Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.-

About the author

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

Product details

• Authors: Reinhard Hünerberg
• Publisher: UVK
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.10.2017
• EAN: 9783867646628
• ISBN: 978-3-86764-662-8
• No. of pages: 196
• Dimensions: 140 mm x 185 mm x 6 mm
• Weight: 131 g
• Series: Management konkret
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Management