Evidenzbasiertes Markenmanagement - Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

SophieFleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung desMarkenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sichdie Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern desMarkenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen derMarkenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Eswerden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse derKonsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung derPositionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrollewerden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medienweiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatorenanhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- undOffline-Marktforschung und somit die Grenzen einerMarktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

List of contents

Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen derPreis-Qualitäts-Positionierung.- Approximation von Markenindikatoren durch SocialMedia Analytics.

About the author

Dr. Sophie Fleischmann promovierte
bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann
am Karlsruher Institut für Technologie.

Product details

• Authors: Sophie Fleischmann
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 15.12.2015
• EAN: 9783658119973
• ISBN: 978-3-658-11997-3
• No. of pages: 187
• Dimensions: 149 mm x 12 mm x 214 mm
• Weight: 274 g
• Illustrations: XVI, 187 S. 14 Abb.
• Series: Springer Gabler; Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung; Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing