In-store Mobile Marketing-Kommunikation - Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

List of contents

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..

About the author

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Product details

• Authors: Marcel Stafflage, Marcel (Dr.) Stafflage
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 03.12.2015
• EAN: 9783658115302
• ISBN: 978-3-658-11530-2
• No. of pages: 310
• Dimensions: 150 mm x 16 mm x 214 mm
• Weight: 442 g
• Illustrations: XXIII, 310 S. 13 Abb.
• Series: Kundenmanagement & Electronic Commerce; Springer Gabler; Kundenmanagement & Electronic Commerce
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; E-Business, Marktforschung, Organisationstheorie, E-Commerce, E-Business, Nationalökonomie, Verhaltensökonomie, Organisationstheorie und -verhalten, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Volkswirtschaft - Volkswirtschaftslehre - Volkswirt, Net Economy, Marketing / Electronic Commerce, Internet / Electronic Commerce, E-Venture, Electronic Marketing, Electronic Commerce - E-Commerce, Mobile Marketing; Direktmarketing; Electronic Commerce; IT CRM; Retail Management; Smartphone, Marketing / New Marketing, New Marketing