Identitätsbasierter Markenschutz - Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. So entsteht erstmalig ein holistisches Modell zum identitätsbasierten Markenschutz mit konkretem Anwendungsbezug. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar. Nur durch eine hinreichende Absicherung der Marke können die geschaffenen ökonomischen Werte vom Markeninhaber auch vereinnahmt werden. Im Rahmen der Globalisierung ist indes die Marken- und Produktpiraterie zu einer ernstzunehmenden Bedrohung erwachsen. Angesichts signifikanter Defizite in der Durchsetzung von Markenrechten (u.a. VR China) erscheint die Dominanz einer juristischen Auslegung des Markenschutzes in Theorie und Praxis nicht weiter hinreichend.

List of contents

Markenschutz heute in Theorie & Praxis.- Marken- und Produktpiraterie - Herausforderungen an den rechtlichen Markenschutz.- Konzeptualisierung eines holistischen, praxisorientierten Ansatzes zum Markenschutz entlang der Wertschöpfungskette markenführender Organisationen.

About the author

Dr. Carsten Keller promovierte bei Prof. Dr. Jörg Freiling am Lehrstuhl für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) der Universität Bremen.

Product details

• Authors: Carsten Keller
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 10.11.2015
• EAN: 9783658101039
• ISBN: 978-3-658-10103-9
• No. of pages: 453
• Dimensions: 148 mm x 211 mm x 24 mm
• Weight: 621 g
• Illustrations: XXIX, 453 S.
• Series: Innovatives Markenmanagement; Springer Gabler; Innovatives Markenmanagement
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Management und Managementtechniken, Marke, Internationaler Handel, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Markenrecht, Warenzeichen, Markeninhaber; Markenpiraterie; Markenrechte; Produktpiraterie; Ökonomische Werte