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La escasa difusión de las acciones que realizan las organizaciones sociales sin fines de lucro ha evitado que su labor se expanda y se recaude financiamiento o donaciones de parte del sector empresarial; por ello, con la finalidad de contribuir a la generación de más recursos que ayude a la población objetivo, se realizó esta propuesta. Se efectuó el diagnóstico de la situación actual de una organización social de acuerdo a su filosofía institucional y a las necesidades de sus programas; se realizaron análisis mediante el uso de las herramientas FODA y PEST. Se desarrolló una investigación de campo mediante encuestas, obteniendo información relevante del involucramiento de las empresas en proyectos sociales; se procedió al planteamiento de los objetivos de marketing, estrategias basadas en la mezcla de marketing social (7ps) y desarrollo de un plan táctico. Para tener una visión de la situación financiera de la organización, se realizaron análisis de los estados financieros y la aplicación de indicadores financieros en sus cuentas. Finalmente se planteó la implementación del plan Estratégico de marketing social y se describió su control y evaluación para lograr su ejecución.
About the author
Rosa Rivera Zambrano, Ecuatoriana, Ingeniera Comercial, Universidad Politécnica Salesiana, con experiencia en proyectos sociales, Fundación Proyecto Salesiano Guayaquil.Wilson Rosado Ochoa, Ecuatoriano, Ingeniero Comercial por la Universidad Politécnica Salesiana, con experiencia en Mercado de Valores y Finanzas Corporativas.
