Einführung in die Marketing-Gleichung

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

List of contents

Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung.- Aktionsfelder und Prozessphasen.- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung.- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.

About the author

Prof. Dr. Dirk Lippold ist Gastprofessor an der SRH Hochschule Berlin und an der Humboldt-Universität zu Berlin. Als ehemaliger Geschäftsführer einer internationalen Unternehmensberatung war er u.a. verantwortlich für Marketing und Personal. Mit seinen Teams entwickelte er die Marketing-Gleichung und die Personalmarketing-Gleichung als prozessorientierten Handlungsrahmen und Vorgehensmodell.

Product details

• Authors: Dirk Lippold
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.08.2015
• EAN: 9783658098698
• ISBN: 978-3-658-09869-8
• No. of pages: 46
• Dimensions: 142 mm x 223 mm x 5 mm
• Weight: 89 g
• Illustrations: VII, 46 S. 27 Abb.
• Series: essentials; Springer Gabler; Essentials
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Marktforschung, Vermarktung, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Absatz / Marketing, Akquisition; Aktionsfelder; Distrubution; Kommunikation; Marketing; Marketinginstrumente; Marketingkonzeption; Positionierung; Segmentierung; Vertrieb