Management: Entrepreneurial Marketing

Dieses Lehrbuch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können.

Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Entrepreneurship und kreativen Marketingansätzen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

List of contents

Grundlagen des Entrepreneurial Marketing.- Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen.- Entwicklung neuer Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing.- Die Alternative? Revolutionäre Geschäftsmodelle statt innovativer Produkte.- Innovative Ansätze des Entrepreneurial Marketing.- Zielgruppenorientiertes Entrepreneurial Marketing.- Serviceteil.

About the author

PD Dr. Andreas Kuckertz ist Privatdozent an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Duisburg-Essen.

Summary

Dieses Lehrbuch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können.Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Entrepreneurship und kreativen Marketingansätzen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Product details

• Authors: Andreas Kuckertz
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.07.2015
• EAN: 9783658089795
• ISBN: 978-3-658-08979-5
• No. of pages: 120
• Dimensions: 127 mm x 9 mm x 190 mm
• Weight: 148 g
• Illustrations: X, 120 S. 28 Abb.
• Series: Lehrbuch; Springer Gabler; Studienwissen kompakt; Lehrbuch; Studienwissen kompakt
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Business administration; Marketing, Management, A, Strategisches Management, optimieren, Leadership, Market research, Business and Management, Business Strategy/Leadership, Entrepreneurship, business strategy, Sales & marketing, Management science