Digitale Kommunikation

Skypen, Twittern, Bloggen etc: Kommunikation wird in der heutigen Zeit durch diverse Formen der digitalen Mediennutzung maßgeblich beeinflusst. Die Frage, wie sich die digitale Kommunikation auf bestehende Marketingkonzepte und -instrumente auswirkt steht im Fokus des vorliegenden Buchs. Der Sammelband erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, vielmehr soll er Anstoß für eine breitere Diskussion der digitalen Kommunikation in der Marketinglehre und -forschung sein. Wissenschaftler und Praktiker beleuchten digitale Kommunikation aus unterschiedlichen Perspektiven: Die elf Beiträge widmen sich in Theorie und Praxis u.a. dem Consumer Empowerment, der Mensch-Computer-Interaktion, dem Käuferverhalten und Diversity Aspekten. Ebenso vielfältig wie die beleuchteten Themen sind auch die berücksichtigten Branchen: In Fallstudien aus der Konsumgüterindustrie ebenso wie aus Bildungsinstitutionen werden aktuelle Beispiel digitaler Kommunikation illustriert.

Product details

• Authors: Annette Pattloch, Andrea Rumler, Pakize Schuchert-Güler
• Assisted by: Günter Hofbauer (Editor), Annette Pattloch (Editor), Andrea Rumler (Editor), Pakize Schuchert-Güler (Editor)
• Publisher: uni-edition
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.04.2015
• EAN: 9783942171571
• ISBN: 978-3-942171-57-1
• No. of pages: 282
• Weight: 376 g
• Series: Markt- und werteorientierte Unternehmensführung; Markt- und werteorientierte Unternehmensführung
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing