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Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher Form das Know-how und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.
Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.
Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.
List of contents
1 Die Grundlagen des Marken-Design.- 1.1 Der Begriff und die Bedeutung von "Design".- 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken.- 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken.- 2 Die Marke.- 2.1 Der Begriff der Marke.- 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke.- 2.3 Die Marke zwischen Unternehmen und Markt.- 2.4 Die Struktur der Marke.- 2.5 Die Markeninstrumente und das Marken-Design.- 3 Die Konzeption des Marken-Design.- 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design.- 3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption.- 3.3 Analyse-Phase des Marken-Design (Status/Bewertung).- 3.4 Formulierungs- und Briefingphase.- 3.5 Die kommunikative Markenstrategie.- 3.6 Die Gestaltungs- und Umsetzungsphase.- 3.7 Die Produktions- und Durchführungsphase.- 3.8 Die Ergebnis- und Kontrollphase.- 3.9 Tests im Marken-Design.- 4 Die Kommunikation des Marken-Design.- 4.1 Das Modell der Markenkommunikation.- 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik).- 4.3 Syntax (Syntaktik).- 4.4 Semantik.- 4.5 Pragmatik.- 4.6 Semiotische Markenanalysen.- 5 Die Techniken des Marken-Design.- 5.1 Kreativität und Marken-Design.- 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design.- 5.3 Komplexe Techniken des Marken-Design.- 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design.- 6 Die Praxis des Marken-Design.- 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.- 6.2 Integriertes Marken-Controlling - die BrandScoreCard.- 6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design.- 6.4 Gestaltung der Kommunikationsmittel.- 6.5 Terminologie des Marken-Design.- Stichwortverzeichnis.
About the author
Prof. Dr. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs Master of Arts in Communication Management an der Hochschule Pforzheim.
Summary
Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager von Marken vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu Markenmodellen und der Balanced Scorecard sowie der Ansatz der Semiotik in der Markenführung und die Markenführung mittels neuer Medien.
Report
"Alle Themen werden anschaulich anhand von Beispielen erörtert und geben so eine praxisnahe Übersicht über das hochaktuelle Thema Marken-Design." Literatur Public Relations - Sächsische Akademie der Werbung, 2006/07
