Read more
Ksiazka Komunikacja wizerunkowa w reklamie autorstwa Antoniego Benedikta wprowadza nas w swiat profesjonalnej, nowoczesnej reklamy. Autor wyjasnia czym jest reklama, jej jezyk, kim jest dyrektor kreatywny, jakie powinien miec cechy. Wyjasnia,kto powinien sie zajmowac reklama w firmie. Co to sa i jakie sa narzedzia komunikowania w swiecie reklamy. Kto i dlaczego pisze teksty reklamowe. Autor pisze,ze reklama jest informacja polaczona z komunikatem perswazyjnym. Ma na celu sklonienie do nabycia lub korzystania z okreslonych towarow czy uslug. Moze tez namawiac do popierania okreslonych idei, marki,spraw itp. Reklama posluguje sie swoim wlasnym jezykiem( jezyk reklamy-language advertising),w nim powinna obiecywac okreslona korzysc, jesli wybierze sie ten,a nie inny produkt. Czyni to za pomoca hasel, apelow, dyrektyw, dewiz, sentencji itd.
Dzialaniami reklamowymi zajmuja sie specjalisci w dziedzinie zarzadzania artystycznego ( zarzadzanie artystyczne-art directing) posiadajacy umiejetnosci prowadzenia kompleksowych dzialan projektowych w dziedzinie reklamy, w dziedzinie komunikacji wizualnej (wydawnictwa, reklama, kampanie w internecie, rozwiazania multimedialne, media spolecznosciowe, projektowanie wydarzen, eventow) zgodnie z koncepcja dyrektora zespolu kreatywnego.
Niezbedna czescia reklamy jest (Copywriting). Copywriting to etap artystyczny w tworzeniu reklamy. Copywriter bierze udzial w calym procesie jej kreowania, najczesciej piszac teksty oraz scenariusze spotow dla telwwizji, radia,kreacji w sieci, itp.Copywriter powinien znac potrzeby klientow, sztuke perswazji. Wspolczesnie copywriting to juz nie tylko tworzenie tresci typowo reklamowych, scenariuszy itd. - to rowniez tworzenie tekstow dla powstajacych i juz istniejacych stron internetowych, tworzenie artykulow tematycznych a takze pozycjonujacych.
Jak sam Czytelniku widzisz,to swietna pozycja do biblioteki menedzera.
Zapraszam do lektury.
