Read more
Analysiert man Picassos Entwicklung, stellt man verblüfft fest, dass er intuitiv all das gemacht hat, was heutzutage Marketing- und Markenmanagement auszeichnet. Das Buch unternimmt erstmals den Versuch, diese erstaunliche Markengeschichte mit den Begriffen des modernen Marketings nachzuzeichnen.
Über kaum etwas wird im Management so gerne und so ausführlich diskutiert wie über "die Marke". Die Fachliteratur ist voll von Theorien und Empfehlungen zu Themen wie Markenpotenzial und Markenmanagement, Markenwert und Markenmythos. Zur entscheidenden Frage jedoch, wie man eine Marke macht, sagt die Fachliteratur nichts. Im Marketing ist es nämlich wie in der Kunst: Es ist keine Kunst, über Kunst zu reden; es ist nur eine Kunst, Kunst zu machen. Die Kunst der Marke zeigt am Beispiel Picasso auf prototypische Weise auf, wie eine Marke entsteht.
About the author
Bernd Kreutz, Jahrgang 1950, ist Inhaber der Düsseldorfer Kreutz & Partner Werbeagentur. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbewelt Assistent des Gestaltungspapstes Otl Aicher.§Wie kaum ein anderer Kommunikationsexperte verfügt er über die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen durch ganzheitliche Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet.§
