Praxis des PR-Managements - Strategien - Instrumente - Anwendung

Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations ("öffentliche Beziehungen") als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.

List of contents

Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben.- Public Relations als Medienarbeit.- Public Relations als Online-Kommunikation.- Public Relations als Event-Management.- Public Relations als interne Kommunikation.- Public Relations als internationale Kommunikation.- Public Relations als politische Kommunikation.- Disziplinen der PR.- Anlassbezogene PR.- Risikokommunikation.- Strategische PR-Ansätze.- Kommunikationskonzept und -strategie.- PR-nahe Kommunikationsdisziplinen.- Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen.- Unternehmenskultur und Public Relations.

About the author

Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen.

Product details

• Assisted by: Ja Lies (Editor), Jan Lies (Editor)
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 14.04.2015
• EAN: 9783658069124
• ISBN: 978-3-658-06912-4
• No. of pages: 560
• Dimensions: 175 mm x 289 mm x 244 mm
• Weight: 1115 g
• Illustrations: XII, 560 S. 155 Abb.
• Series: FOM-Edition / FOM Hochschule für Oekonomie & Management; Springer Gabler; FOMEDITION - FOM-Edition / FOM Hochschule für Oekonomie & Management; FOM-Edition; FOMEDITION - FOM-Edition / FOM Hochschule für Oekonomie & Management; FOM-Edition
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Miscellaneous