Wissenschafts-PR im (Social) Web - Eine Studie zur Bedeutung von Onlinekommunikation für die Kommunikatoren außeruniversitärer Forschungseinrichtungen

Soziale Netzwerke, Blogs, Mikroblogs - medial-gesellschaftliche Veränderungen machen auch vor außeruniversitären Forschungseinrichtungen nicht Halt. Hinzu kommen politische und wirtschaftliche Faktoren, die den Druck auf das Wissenschaftssystem erhöhen. Sichtbarkeit, Aufmerksamkeitsgenerierung, Exzellenz - auch kommunikative - avancieren zu relevanzbestimmenden Faktoren, die Wissenschafts-PR durch Professionalisierung und Institutionalisierung der Kommunikation wesentlich mitgestalten kann. Dies geschieht: In der Nutzung der PR-Instrumente und der Etablierung eines Kommunikationsrahmens nähert sich die Wissenschafts-PR der Unternehmens-PR an. Auch sie entwickelt neben dem Schwerpunkt Pressearbeit eine PR-Kultur, die direkter mit den Anspruchsgruppen kommunizieren will. Aber welche Bedeutung räumt die Public Relations außeruniversitärer Forschungseinrichtungen dieser neueren PR-Kultur ein? Welche Potenziale sprechen die Wissenschaftskommunikatoren der Online-PR, im Speziellen der Social-Media-PR zu? Für welche Anspruchsgruppen eignet sie sich? Entstehen dadurch veränderte Gatekeeper-Prozesse? Derartigen Fragen versucht die Studie durch Befragung der Kommunikatoren der vier größten außeruniversitären Forschungseinrichtungen in Deutschland - Fraunhofer, Helmholtz, Max-Planck und Leibniz - nachzugehen.

Product details

• Authors: Anika Peucker
• Publisher: TUDpress Verlag der Wissenschaften GmbH
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2014
• EAN: 9783944331850
• ISBN: 978-3-944331-85-0
• No. of pages: 160
• Dimensions: 160 mm x 220 mm x 10 mm
• Weight: 273 g
• Illustrations: 11 Farbabb.
• Series: Dresdner Reihe Angewandte Medienforschung/Dresden Series of Applied Media Research, 2; Dresdner Reihe Angewandte Medienforschung/Dresden Series of Applied Media Research, 2
• Subject: Social sciences, law, business > Media, communication > Miscellaneous