Medienbezogene Effekte von Product Placement - Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

List of contents

Terminologische Abgrenzung des Begriffs ProductPlacement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen.- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit demFokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement.- Ableitung von Implikationen für diebetriebswirtschaftliche Forschung und Praxis.

About the author

Peggy Rathmann, geboren in Minnesota, Studium von Grafik + Design an der American Academy in Chicago. Darüber hinaus Besuch von Seminaren in "Kreativem Schreiben". Veröffentlichung von Bilderbüchern, ausgezeichnet dafür mit namhaften amerikanischen Preisen.

Product details

• Authors: Peggy Rathmann
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.10.2014
• EAN: 9783658068479
• ISBN: 978-3-658-06847-9
• No. of pages: 215
• Dimensions: 151 mm x 13 mm x 208 mm
• Weight: 310 g
• Illustrations: XVIII, 215 S. 25 Abb.
• Series: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis; Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing