La marque

Extension du domaine de la marque

La marque

Les marques sont des outils stratégiques
de création de valeur pour les entreprises.
Elles sont également devenues
incontournables dans notre vie quotidienne :
chacun en croise en moyenne
plus de 3 000 par jour et connaît de
l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin
de se réduire à un nom ou un logo, les
marques sont aujourd'hui de puissantes
machines idéologiques censées influencer
nos façons de penser, de parler et
d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les
sources de valeur des marques pour l'ensemble
des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et
propose une réflexion sur les façons dont
elles sont devenues des « pourvoyeuses
de sens » dans nos sociétés occidentales.

Product details

• Authors: Benoît Heilbrunn, FAGUET EMILE, Benoît Heilbrunn, Benoît (1969-....) Heilbrunn, HEILBRUNN BENOIT
• Publisher: Puf
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.10.2014
• EAN: 9782130635123
• ISBN: 978-2-13-063512-3
• No. of pages: 128
• Dimensions: 120 mm x 180 mm x 8 mm
• Weight: 102 g
• Series: QUE SAIS-JE ?; Que sais-je ?, n° 3974; Que sais-je ?, n° 2614; Que sais-je ?, n° 3172; Que sais-je ?, n° 3187; Que sais-je ?, n° 1645; Que sais-je ?, n° 1724; Que sais-je ?, n° 2287; Que sais-je ?; Que sais-je ?, n° 912; Que sais-je ?, n° 3829; Que sais-je ?, n° 1937
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing