Strategische Kommunikation und Mediengestaltung, Anwendung und Erkenntnisse in der Rezeptions- und Wirkungsforschung

Wie wirken Product Placements? Welche Elemente einer Call-In-Show lassen die Zuschauer zum Hörer greifen? Welche Art der musikalischen Profilierung nützt einem Radiosender? Den anwendungsbezogenen Fragen der Rezeptions- und Wirkungsforschung widmet sich dieser Band. Dazu werden die Theorien und Modelle der Rezeptions- und Wirkungsforschung aus dem Elfenbeinturm entlassen und auf ihre Tauglichkeit für die Gestaltung von Medienproduktionen und für die Planung strategischer Kommunikation geprüft. Damit liefert dieser Band Anregungen für die Medienpraxis, wie kommunikationswissenschaftliche Theorien und Erkenntnisse praxisnah genutzt werden können. Die Wissenschaft wird ermutigt, nach der potentiellen Anwendbarkeit und Reichweite ihrer Theorien und Ansätze zu fragen.

About the author

Dr. Uwe Hasebrink ist geschäftsführender Referent des Hans-Bredow-Instituts für Rundfunk und Fernsehen an der Universität Hamburg.

Holger Schramm ist Oberassistent am Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung an der Universität Zürich. Er studierte Medienmanagement und Musik in Hannover, Detmold und Austin/USA und promovierte über das Musikhören zur Regulation von Stimmungen. Diverse Publikationen im Bereich »Musik und Medien«.

Product details

• Assisted by: Uwe Hasebrink (Editor), Holger Schramm (Editor), Sabine Trepte (Editor)
• Publisher: Fischer (Reinhard), München
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 22.01.2009
• EAN: 9783832943110
• ISBN: 978-3-8329-4311-0
• No. of pages: 259
• Weight: 340 g
• Illustrations: m. Abb.
• Series: Reihe Rezeptionsforschung; Reihe Rezeptionsforschung
• Subject: Social sciences, law, business > Media, communication > Media science