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- Un équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts
novateurs et aides à la décision ;
- La référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée
des marques ;
- L'un des trois experts mondiaux des marques ;
- Un livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ;
- Plus de 30 000 exemplaires vendus.
Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil
et de recherches :
nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs,
elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le
hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des
concurrents
low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs
bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement.
L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.
Cette édition innove
en reliant marque et business model, en détaillant les
stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés
dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques
de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le
B to B, la grande
industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes
ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension
de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et
la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes
ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques
et leur inscription au bilan des entreprises.
