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Pour garantir à votre site une bonne visibilité sur Google, il existe deux
méthodes : le référencement naturel et le référencement payant. La première,
gratuite mais complexe, revient surtout à optimiser le code HTML
et le contenu textuel du site pour qu'il apparaisse sur les premières pages
du moteur de recherche. La seconde consiste à payer Google pour y être
bien positionné, notamment en achetant des emplacements sur les
liens commerciaux, dits liens sponsorisés, qui figurent en tête de page.
Si cette seconde solution ne doit pas se substituer à la première, elle
permet de la compléter pour renforcer la présence d'un site sur Internet.
De manière simple et directe, cet ouvrage répond à toutes les questions
du webmarketeur qui souhaite utiliser les liens sponsorisés pour rendre
son site plus visible. Combien de mots-clés faut-il acheter ? Comment
rentabiliser une campagne de liens sponsorisés ? Doit-on enchérir sur sa
marque via AdWords, la régie publicitaire de Google ? Du ciblage des mots-clés
aux paramétrages des campagnes, en passant par l'optimisation des
annonces, l'amélioration du Quality Score et la mesure des performances,
ce guide pratique et accessible fournit toutes les clés pour réussir son
référencement web avec les liens sponsorisés.
