Strategie und Technik der Werbung - Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Product details

• Authors: Franz-Rudolf Esch, Franz-Rudolph Esch, Werne Kroeber-Riel, Werner Kroeber-Riel
• Assisted by: Herman Diller (Editor), Hermann Diller (Editor), Köhler (Editor), Köhler (Editor), Richard Köhler (Editor)
• Publisher: Kohlhammer
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.05.2015
• EAN: 9783170262584
• ISBN: 978-3-17-026258-4
• No. of pages: 460
• Dimensions: 162 mm x 237 mm x 28 mm
• Weight: 893 g
• Illustrations: m. 334 Abb.
• Series: Kohlhammer Edition Marketing; Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing; Edition Marketing
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Werbung, Strategie, für die Hochschulausbildung, Verhalten / Wirtschaft, Arbeit, Recht, Kommunikation; Konsument; Marke; Neurowissenschaften; Positionierung; Sozialtechniken; Verhalten; Werbestrategie