Internationale Marktbearbeitung - Erfolgreiche Strategien für Konsumgüterhersteller. Diss.

Im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung ist neben der Frage nach der Ausgestaltung des Marketinginstrumentariums vor allem die Festlegung der Marktbearbeitungsstrategie von grundlegender Bedeutung.

List of contents

I. Einleitung.- II. Grundlegung.- 1. Gegenstand der Arbeit.- 2. Die Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 3. Determinanten der Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 4. Konsequenzen aus der Internationalisierung der Märkte.- III. Strategische Entscheidungsfelder im internationalen Marketing.- 1. Überblick.- 2. Strategische Planung im internationalen Marketing.- 3. Marktauswahlentscheidungen.- 4. Markteintrittsstrategien.- 5. Marktbearbeitungsstrategien.- 6. Organisatorische Implikationen.- IV. Situative internationale Marktbearbeitungsstrategien.- 1. Der situative Ansatz.- 2. Komponenten des situativen Forschungsdesigns.- V. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- 1. Untersuchungsdesign.- 2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- VI. Fazit.

Product details

• Authors: Thomas Jenner
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.1994
• EAN: 9783409136341
• ISBN: 978-3-409-13634-1
• No. of pages: 324
• Weight: 432 g
• Illustrations: XIII, 324 S. 16 Abb.
• Series: neue betriebswirtschaftliche Forschung (nbf); nbf neue betriebswirtschaftliche forschung; neue betriebswirtschaftliche forschung; nbf neue betriebswirtschaftliche forschung; neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Economics