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Die Globalisierung hat in den letzten Jahren zu einer zunehmenden Internationalisierung vieler Branchen geführt. Immer mehr Unternehmen sind dem internationalen Wettbewerb ausgesetzt. Besonders fordernd ist diese Situation für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), denen aufgrund ihrer geringen finanziellen Ressourcen der Zugang zu internationalen Märkten erschwert wird.
In Zeiten immer kurzfristiger auftretender Wirtschafts- und Finanzkrisen ist die Internationalisierung für Unternehmen in grenznahen Regionen eine zwingende Notwendigkeit um Marktvorteile zu nutzen. Ein Engagement im Schweizer Markt kann sich auszahlen, zumal das Ansehen österreichischer Produkte und Dienstleistungen per se sehr hoch ist.
Die Einschränkung auf diesen Schwerpunkt ist bewusst, weil die Erschließung des Schweizer Markts nicht nur ein aktuelles Thema ist, sondern der Markt aufgrund der geografischen Nähe und der stabilen wirtschaftlichen Lage für österreichische und insbesondere Vorarlberger KMU attraktiver ist als andere Märkte.
About the author
Michael Miessgang wurde 1983 in Bregenz geboren. Im Jahr 2013 schloss der Autor sein Studium in Business Management an der Alpen Adria Universität Klagenfurt erfolgreich ab. Während des Studiums befasste sich der Autor intensiv mit dem Thema Marketing und sammelte dabei besonders viel Erfahrung im Dienstleistungsmarketing, die er neben seinem Studium in beruflichen Alltag erfolgreich unter Beweis stellten konnte. Fasziniert von dem Thema befasste er sich in weiterer Folge mit der Internationalen Markterschließung und studierte an der Universität Liechtenstein International Entrepreneurship, und schloss das Studium 2014 mit dem akademischen Grad Master of Business Administration erfolgreich ab. Seine berufliche Tätigkeit als Geschäftsführer eines Dienstleistungsunternehmens motivierte Ihn, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.
