Read more
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen. Mit Downloadmaterial auf myBook+.
List of contents
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
About the author
Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.
Summary
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die
zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder
ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden
für Marken- und Kommunikationsstrategen. Mit Downloadmaterial auf myBook+.
Report
Das Handbuch "Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen" will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases. HORIZONT Damit ein Produkt heute den Durchbruch schafft, muss es nichts weniger werden, als eine Marke. Aber wie macht man eine Marke? Diese Frage haben sich einige der profiliertesten Experten gestellt. Herausgekommen ist ein Sammelband auf hohem Niveau. Ein hervorragendes Update für alle Marketing-Profis und Brandmanager. www.management-review.de "Brand Planning" transportiert Marken- und Kommunikationsstrategie ins digitale Markenzeitalter. www.mediavalley.de Das Buch liefert Praxisbeispiele und erklärt, wie sich globale Markenversprechen erarbeiten lassen und was auf die 360-Grad-Kommunikation folgen sollte, damit Markenkommunikation auch in Zukunft beherrschbar bleibt. absatzwirtschaft In dem Buch erläutern Strategen aus deutschen Werbeagenturen und Marketingberatungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen - und zwar den ganzen Weg von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung. MARKENARTIKEL
