Markenbewertung in der Unternehmenspraxis - Empirische Analyse der Bedingungen und Schlüsselkonzepte der Bewertung für die Praxis

Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert anhand dieser Grundlage die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.

List of contents

Ziele der Markenbewertung
Schlüsselbegriffe und grundlegende Konzepte
Theorie versus Praxis: Was wird bewertet?
Bewertungszwecke
Standardisierung der Markenbewertung
Eingesetzte Markenbewertungsverfahren und -methoden
Empfehlungen zur Durchführung der Markenbewertung (im Unternehmen)
Entwicklung der Bewertung immaterieller Wirtschaftsgüter

About the author

Dr. Martin Lagarden ist Head of Global Transfer Pricing bei der Henkel AG & Co. KGaA.

Product details

• Authors: Martin Lagarden
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.08.2011
• EAN: 9783834927279
• ISBN: 978-3-8349-2727-9
• No. of pages: 150
• Weight: 345 g
• Illustrations: 173 S. 31 Abb.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Business administration; Produktmanagement, Marke, Markenschutz