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Standortmarketing ist nicht nur eine Modeerscheinung, sondern auch Instrument im dauerhaften Wettbewerb der Länder, Regionen, Städte und Stadtteile um Bekanntheit, besseres Image, um Touristen, Investoren und Arbeitsplätze. Standortmarketing ist also nicht Selbstzweck, sondern muss Erfolg und Nutzen für sehr verschiedene Interessenten erbringen: Für die Betreiber selbst, die Politik, die Verwaltung und die Sponsoren. Für die Unternehmen am Standort ist es daher wichtig zu wissen, welchen Nutzen sie aus einer Unterstützung des Standortmarketing erhalten. Denn in Zukunft wird niemand das Marketing nur für gute Worte und ungeprüfte Versprechungen unterstützen. Eine Unterstützung wird nur dann zu bekommen sein, wenn der Nutzen für den Unterstützer dezidiert dargelegt und eine Kontrolle des Erfolgs der Bemühungen glaubwürdig angekündigt werden kann. Nutzen muss also messbar sein und auch gemessen werden.
Aber wie kann man Erfolg kontrollieren und Nutzen - nicht nur im Standortmarketing - messen? Für wen sollen diese Kontrollen durchgeführt werden? Auf was sollen Betreiber von Standortmarketing achten und was sollen Unternehmen am Standort einfordern?
Diese Fragen wurden auf der vom Deutschen Institut für kleine und mittlere Unternehmen im April 2005 durchgeführten Tagung .Erfolgskontrolle im Standort- und Regionalmarketing. beantwortet. Vor 80 Spezialisten gaben Referenten aus Wissenschaft und Praxis Hinweise, wie Erfolg(-smessung), Nutzen(-messung), Kontrolle und Controlling im Standort- und Regionalmarketing durchgeführt werden, welche Stolpersteine erkannt werden müssen und wie sich die Praxis in Zukunft entwickeln wird und muss. Dieser Reader fasst alle Beiträge zusammen. Nicht nur für die Teilnehmer, sondern auch für ...
jeden, der Standortmarketing betreibt,
jeden Unternehmer und Freiberufler, jeden Politiker, jeden Journalisten, der Standortmarketing unterstützen will, sowie
jeden Marktforscher, Berater, Studenten und Interessierten, der sich mit Standortmarketing befasst.
List of contents
1;Vorwort;6
2;INHALT;8
3;I Die Tagung "Erfolgskontrolle im Standort- und Regionalmarketing";10
4;II Grußwort und Vorträge;12
4.1;1 Grußwort des Hausherrn;12
4.2;2 Erfolgskontrolle im Standortmarketing - Ergebnisse einer Umfrage;14
4.3;3 Strategische und operative Nutzen- und Erfolgskontrolle im Standortmarketing;42
4.4;4 Regionalmanagement und Regionalmarketing: Die Sehnsucht der Praxis nach Evaluierung( skonzepten);60
4.5;5 Methoden zur Erfolgsmessung im Regionalmarketing;78
4.6;6 Controlling und Effizienz im Standortmarketing;100
4.7;7 Nutzen und Erfolg von Geschäftsstraßenmarketing;116
4.8;8 Erfolgskontrolle im Standort- und Regionalmarketing;134
4.9;9 Kompetenzen eines Controllers im Standortmarketing;144
5;III Angaben zu den Referenten und Autoren;154
About the author
Professor Dr. Jörn-Axel Meyer lehrt am Stiftungslehrstuhl für "Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen" an der Bildungswissenschaftlichen Hochschule Flensburg - Universität.
