Der Wert von Luxusmarken - Determinanten des konsumentenorientierten Markenwerts und Implikationen für das Luxusmarkenmanagement. Diss. Univ. Mannheim

Die Bedeutung von Luxusmarken ist angesichts höherer Kaufkraft, veränderter Konsumfunktionen und Einstellungen der Nachfrager zum Luxus sowie einer daraus resultierenden "Demokratisierung des Luxus" in den letzten Jahren beträchtlich gestiegen. Trotz dieser Entwicklung existieren bisher jedoch nur wenige Forschungsarbeiten, die sich wissenschaftlich mit den Besonderheitender Führung von Luxusmarken beschäftigen.Alexandra Valtin entwickelt ein speziell auf Luxusmarken ausgerichtetes Modell zur Bestimmung der Wirkungsbeziehungen zwischen dem Markenwert und seinen Einflussfaktoren. Anhand einer empirischen Untersuchung ermittelt sie die Bedeutungsgewichte der verschiedenen Determinanten des konsumentenseitigen Werts von Luxusmarken und vergleicht sie mit denen von Basis- und Premiummarken. Die Ergebnisse liefern wichtige Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Product details

• Authors: Alexandra Valtin
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2005
• EAN: 9783835000391
• ISBN: 978-3-8350-0039-1
• No. of pages: 231
• Weight: 335 g
• Illustrations: m. 13 Abb.
• Series: Gabler Edition Wissenschaft; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Gabler Edition Wissenschaft; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing