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Online-Kooperationen haben Konjunktur. International bedeutsame Marktforschungsinstitute und Unternehmensberatungen bescheinigen strategischen Partnerschaften im Netz erhebliche Erfolgspotenziale. Was einst als einfacher Linktausch mit Umsatzbeteiligung - als sogenannte Affiliate-Marketing-Programme von Bücher- und CD-Versendern - begann, ist in zunehmend komplexeren Formen längst gängige Unternehmenspraxis auch anderer Branchen wie beispielsweise dem Handel, Finanzdienstleistern und Konsumgüterherstellern geworden. Die Verantwortlichen werden dabei mit marktbezogenen, organisatorischen, rechtlichen und technischen Herausforderungen konfrontiert, deren Bewältigung ein breit gefächertes Managementwissen erfordert.
List of contents
Aus dem Inhalt:
Erscheinungsformen, Verbreitung und Erfolg von Online-Kooperationen - Planung und Realisierung von Online-Kooperationen sowie deren Chance für den Markteintritt - Spezifische Kooperationsformen wie Content-, Vertriebskooperationen und E-Collaboration - Vergütungsformen und Erfolgskontrollen - Markenpolitische und rechtliche Aspekte sowie die Rolle von Multimedia-Agenturen
About the author
Dr. Marion Büttgen promovierte als wissenschaftliche Mitarbeiterin von Professor Dr. Richard Köhler am Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marktforschung und Marketing an der Universität zu Köln.
Fridjof Lücke - ehemals Vorstand der Sevenval AG - ist Unternehmensberater und Leiter des Arbeitskreises Online-Marketing-Kooperationen im Deutschen Multimedia Verband e.v.
