Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld - Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive. Diss. Mit e. Geleitw. v.Hans-Peter Liebmann u. Ursula Schneider

Grit Essinger entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Modell, das statt der Stabilität die Dynamik des Marketing-Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt.

List of contents

Wandel der Rahmenbedingungen des Produkt- und Markenmanagements - Produkt- und Markenpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes -Neuere Erklärungsansätze - Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung

About the author

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.

Product details

• Authors: Grit Essinger
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2001
• EAN: 9783824474424
• ISBN: 978-3-8244-7442-4
• No. of pages: 280
• Weight: 385 g
• Illustrations: 48 SW-Abb., 6 Tabellen,
• Series: Gabler Edition Wissenschaft; Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt; Gabler Edition Wissenschaft; Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Miscellaneous; Volkswirtschaftslehre, Business & Economics / General, C; Konstruktivismus; Markenartikel; Produktpolitik; SCW00008 - Economics/Management Science, general; SUCO11643 - Business and Economics; Systemtheorie; Wertwandel