Online Targeting und Controlling - Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

List of contents

Grundlagen des Online Targeting
Rechtliche Rahmenbedingungen
Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten
Trends im Online Targeting
Glossar

About the author

Prof. Dr. Christoph Bauer ist Professor an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Prof. Dr. Jens-Eric von Düsterlho ist Professor an der HAW Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Hamburg.

Foreword

Online werben ohne Streuverluste

Product details

• Assisted by: Christoph Bauer (Editor), Greve Goetz (Editor), Goet Greve (Editor), Goetz Greve (Editor), Gregor Hopf (Editor)
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 23.05.2011
• EAN: 9783834925893
• ISBN: 978-3-8349-2589-3
• No. of pages: 296
• Weight: 586 g
• Illustrations: XVI, 296 S. 65 Abb.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > General, dictionaries; Controlling, Internetmarketing