Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß - Metaanalytische Befunde. Diss.

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.

List of contents

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen

About the author

Dr. Andrea Mäßen studierte und lehrte an der Universität Hamburg und ist heute Partnerin bei Simon, Kucher & Partners, wo sie Unternehmen bei der Entwicklung von nationalen und globalen Marketing- und Preisstrategien berät.

Summary

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab.

Product details

• Authors: Andrea Mässen
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.1998
• EAN: 9783824403790
• ISBN: 978-3-8244-0379-0
• No. of pages: 303
• Weight: 425 g
• Assisted by: Andrea Mässen
• Illustrations: XVIII, 303 S. 76 Abb.
• Series: DUV Wirtschaftswissenschaft; DUV Wirtschaftswissenschaft
• Subjects: Guides > Law, job, finance; Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, Werbung, A, optimieren, Business and Management, Business Strategy/Leadership, Metaanalyse, Werbewirkung, Werbeträger