Publicité, genre et stéréotypes

Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires ayant trait aux minorités sexuelles ont connu une
forte expansion : prise de parole de certains annonceurs dans la lutte contre les discriminations, recrudescence
de stratégies de marques reposant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, émergence de la
pratique du « gay marketing ». Les professionnels de la communication commerciale s'adressent alors à une
cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges
de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre.
Ce phénomène médiatique et marchand d'une ampleur inédite a suscité de la part des publics alternatifs
des réactions critiques, dans un contexte d'intensification des mouvements dits « antipub » et d'intrication des
sphères de discours marchande et militante.
Cet ouvrage décrit, interroge et analyse les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s'en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire.

Product details

• Authors: Karine Berthelot-Guiet, Stephanie Kunert, Stéphanie Kunert, KUNERT STEPHANIE, Stéphanie Kunert
• Publisher: Impr. Lussaud
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.02.2014
• EAN: 9782856030141
• ISBN: 978-2-85603-014-1
• No. of pages: 175
• Dimensions: 240 mm x 160 mm x 20 mm
• Weight: 820 g
• Series: L'impensé contemporain; L'impensé contemporain
• Subject: Fiction > Narrative literature > Contemporary literature (from 1945)