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Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaft), Veranstaltung: Dr. Ralf Brickau, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1Einleitung und Problemstellung
1.1Einleitung
1.2Arbeitsaufbau und Vorgehensweise der Arbeit
2Marketing und Marketing-Mix
2.1Der klassische Marketing-Mix
2.1.1Distributionspolitik
2.1.2Preispolitik
2.1.3Kommunikationspolitik
2.1.4Produktpolitik
2.2Der Dienstleistungsmarketing-Mix
2.2.1Personenpolitik
2.2.2Prozeßpolitik
2.2.3Ausstattungspolitik
3Der Konsum und die Marke
3.1Der Konsum
3.1.1Definition des Begriffs Konsum
3.1.2Die Kaufentscheidung
3.1.3Die Modelle des Kaufentscheidungsprozesses
3.2Die Marke
3.2.1Definition des Begriffs Marke
3.2.2Der Aufbau, die Pflege und der Wert von Marken
3.2.3Das Markenimage
3.2.4Die Erscheinungsformen von Marken
3.3Der Einfluß der Marke beim Kaufentscheidungsprozeß
3.4Die Werte und der Wertewandel
4Die Kids und der Konsum
4.1Definition des Begriffs Kids
4.2Die demographische Entwicklung der Kids
4.3Die Entwicklung der Kindheit
4.3.1Die kognitive Entwicklung
4.3.2Die Entwicklung des Markenbewußtseins
4.4Die Kids und Werbung
4.4.1Das Medium Fernsehen
4.4.2Das Medium Print
4.4.3Das Medium Radio
4.4.4Die Kids und Kundenclubs
4.5Das Konsumpotential der Kids
4.5.1Die Kaufkraft der Kids
4.5.2Die Kids als Käufergruppen
4.5.2.1Die Kids als aktuelle Konsumenten
4.5.2.2Die Kids als Kaufbeeinflusser in der Familie
4.5.2.3Die Kids als zukünftige Konsumenten
4.5.3Der Konsum der Kids bei Food-Produkten
4.5.4Der Konsum der Kids bei Non-Food-Produkten
5Zusammenfassung und Ausblick
Literatur-/Quellenverzeichnis
Anhang A: Marken-Bilanz
Anhang B: Zielgruppen
Versicherung
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
