Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe - Von Affinity-Marketing bis Zielgruppenmarketing, umfassende Erklärungen, fundierter Einstieg in die Materie

Auf dem Gebiet des Marketing ist das Fachwissen für den interessierten Praktiker und Studenten nahezu unüberschaubar geworden. Das Anliegen des Herausgebers ist es, einige zentrale Marketing-Stichwörter aufzulisten und zu definieren. Damit wendet sich das Werk vor allem an jene Leser, die bei der täglichen Arbeit oder im Studium immer wieder auf Begriffe aus dem Marketing stoßen, die nicht hinreichend geläufig, vielleicht sogar völlig fremd sind. Dabei soll jedes einzelne Stichwort einen fundierten Einstieg in die jeweilige Materie ermöglichen und Anregungen zum weiteren Selbststudium vermitteln.

About the author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM). Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.

Product details

• Publisher: Redline Verlag
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.01.1994
• EAN: 9783832300852
• ISBN: 978-3-8323-0085-2
• No. of pages: 271
• Weight: 468 g
• Series: Manager Magazin Edition; Manager Magazin Edition
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing