Webmarketing : stratégie marketing et marketing mobile : coffret - Stratégie marketing et Marketing mobile

Webmarketing


Stratégie marketing et Marketing mobile

Ce coffret contient deux livres sur le webmarketing : le premier fait un
tour d'horizon complet du webmarketing afin d'apprendre à utiliser les nouveaux leviers
de communication liés au développement d'Internet et du commerce digital. Le second vous
présente les clés pour intégrer efficacement le mobile dans sa stratégie marketing.

Webmarketing


Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0

Comment adapter sa stratégie marketing au web 2.0 ? Comment améliorer sa
visibilité ? Comment amener du trafic sur son site et transformer les internautes
de passage en cyberconsommateurs actifs ; mais surtout, quels sont les outils
d'analyse permettant d'optimiser ses stratégies efficacement ?
Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet du Webmarketing et
de donner des astuces inédites pour apprendre à utiliser les nouveaux leviers de
communication liés au développement d'Internet et du commerce digital sous
toutes ses formes.
Il s'adresse aux étudiants en marketing, communication et à toute personne, chef
d'entreprise, webmaster, webmarketeur, ayant en charge un site et devant mettre
en place une e-stratégie basée sur une réflexion de visibilité et d'efficacité.
Parce que dans le monde du Web, la création d'une stratégie performante nécessite
d'employer une multiplicité de canaux interdépendants, ce livre vous
permettra d'élaborer pas à pas votre stratégie e-marketing, de construire
votre e-plan de communication, d'adopter une stratégie de commercialisation
innovante tout en maîtrisant votre budget grâce à une méthodologie « Go to
market » originale qui vous permettra de piloter votre ROI. Cet ouvrage vous offrira
également les clés pour optimiser votre référencement, réussir vos campagnes
AdWords, susciter de l'engagement sur les réseaux sociaux, veiller et
maîtriser votre e-réputation, être visible grâce à l'affiliation et enfin analyser
et mettre en place des actions tactiques avec Google Analytics.
Ce livre se veut avant tout un guide pratique et accessible à tous : il est assorti
de nombreuses méthodologies, astuces, boîtes à outils et check lists, fruits de
l'expérience de l'auteur lors des séminaires et conférences sur le sujet.

Marketing mobile


Les clés pour intégrer efficacement le mobile
dans sa stratégie marketing

L'explosion des ventes de terminaux mobiles et les nouveaux comportements
consommateurs qu'elle entraine sont des phénomènes récents au coeur des préoccupations
des marques car ils suscitent autant de menaces que d'opportunités.
Comment adapter sa stratégie marketing à ces nouveaux canaux de communication ?
Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet de l'Internet mobile en
s'appuyant sur une analyse de ce marché, son évolution, ses principaux acteurs
(Google, Apple, Samsung, Microsoft, Blackberry...), les profils de ses utilisateurs,
les mobinautes, et en présentant toutes les techniques marketing permettant
de s'adresser à ce public de façon performante. Il permet de comprendre le
développement d'un site mobile et d'une application (pour Android, iOS...) mais
également la promotion de ces services mobiles (notamment dans les App Stores
pour générer un maximum de téléchargements), la mesure et le tracking de
leurs performances (tracking du ROI, des rankings, de l'usage), la maximisation
de l'engagement et de la conversion des utilisateurs (par des canaux innovants
comme les push notifications).
Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux étudiants
et à toute personne, chef d'entreprise, développeur, webmaster, webmarketeur,
cherchant à comprendre et à cibler des mobinautes clients ou prospects.
Il se veut avant tout un guide pratique, accessible à tous, assorti de nombreuses
méthodologies, astuces, illustrations et de quelques témoignages clients pour
renforcer la pertinence de l'approche proposée.

Product details

• Authors: g. Eouzan, T. Pires, J. Stioui
• Publisher: ENI
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 05.02.2014
• EAN: 9782746087460
• ISBN: 978-2-7460-8746-0
• Dimensions: 180 mm x 210 mm x 30 mm
• Weight: 966 g
• Series: Marketing book; Marketing Book
• Subject: Education and learning