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L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous
les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui
ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing
du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien
dans le monde réel que virtuel.
Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat
avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du
marketing, du marketing expérientiel au marketing digital.
Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique.
En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de
comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les
informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs
solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris
dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et
la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans une
version électronique de l'ouvrage (Noto) réservée exclusivement à l'enseignant.
Celui-ci propose des recommandations stratégiques, à la fois
quantitatives et qualitatives.
L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de
gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du
marketing dans les secteurs du luxe.
Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des
produits de luxe, qu'ils soient directeur du marketing ou directeur
commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.
